雅虎調整搜索廣告策略
發布于：2005/12/31 9:39:19 點擊率：2451
為了應對來自Google的競爭，雅虎于不久前將收購的Overture公司改組為雅虎搜索市場營銷部，使其與母公司的關系更為密切。此外，雅虎還將該部門從加州帕薩迪納遷往伯班克，因為迪斯尼和其它一些媒體公司的總部都在那里。
雅虎搜索市場營銷部正計劃通過一系列積極的進攻，奪回他們曾經領先后來卻被Google占去的地盤。
雅虎在今年采取的一項關鍵措施是在今年8月份擴大了其出版商網絡，增加了中小型出版商。在此之前，雅虎主要與CNN、華盛頓郵報和ESPN等大型出版商合作，在網站上顯示它們的廣告。
通過向更廣泛的出版團體開放網絡，雅虎將觸角擴大到了競爭對手Google的地盤。在該網絡向小出版商開放四個半月以來，博客已經迅速成為其中最常見的出版種類。
雅虎的這些舉措是為了在增長迅速的網絡廣告市場贏得更多的份額。據市場研究公司JupiterResearch預計，到2010年時網絡廣告市場規模將達到190億美元，其中搜索廣告收入約為75億美元。
雅虎出版商網絡負責人Willan Johnson稱，他及所在團隊正致力于讓更多的出版商在點擊廣告市場有發言權。在新措施下，雅虎會根據出版商的網站內容來確定訪問者的喜好，從而進行更精確的廣告定位。
Kelsey Group分析師Greg Sterling表示：“雅虎正試圖進行更詳細的廣告分類，這將有助于他占據更多的市場份額。”
除了向中小出版商開放網絡之外，雅虎還放寬了對在線廣告商的要求，取消了廣告商每個月最低支付20美元的規定，此舉增強了雅虎搜索的吸引力，因為它的競爭對手Google一直沒有最低限價。
雅虎面臨的挑戰還遠不止于此。雖然在相當長的時間內，雅虎推出新產品的速度都快于Google，然而最近這種優勢卻已不復存在。例如雅虎的博客服務不但晚于Google，而且影響力也較小。
據統計，Google是目前最大的搜索引擎，占據了約1/3的市場份額。這使得它的網絡廣告覆蓋面最廣。Google在過去幾個季度里收入不斷增加，而且幾乎都來自網絡廣告。這一局面終于迫使雅虎下決心反擊。
當然，雅虎也有自己的優勢，它在全球市場有著巨大的影響力。僅在美國，雅虎今年11 月份的用戶訪問量就從去年的1.16億人次提高到了1.25億人次。由于大多數用戶都注冊了雅虎的某些服務，甚至是雅虎某些服務的付費用戶，因此雅虎掌握了這些用戶的許多信息。這是一筆相當大的廣告資源。
由于網絡廣告是公司收入的最主要來源，雅虎搜索市場營銷部在雅虎與Google競爭中起著重要的作用，它新近推出的集成媒體促銷活動將在線與離線廣告促銷結合在一起，取得了相當好的效果。
雖然很多商品并不通過網絡銷售，但是網絡廣告卻可以增加它們的知名度，起到和電視、報紙一樣的宣傳效果。現在已經有越來越多的廠商意識到了這一點。
分析家認為，隨著更多廠商的加入，網絡廣告市場的繁榮和競爭加劇將是意料之中的事。
轉載自：http://www.iresearch.com.cn
