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8月18日，淘寶商城曲美家具官方旗艦店爆出了這一驚人數(shù)字，由曲美家具與淘寶網(wǎng)聯(lián)合推出的“萬人砍價(jià)曲億團(tuán)”活動(dòng)，其參與人數(shù)之多、交易額之大，令整個(gè)品牌家具市場(chǎng)為之振奮，同時(shí)也給今年以來凸顯萎靡的家具行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。
簡(jiǎn)單概括，可以說是電子商務(wù)的一次全面勝利，但如果對(duì)電子商務(wù)稍微了解的人都會(huì)知道，在中國，品牌家具等大宗耐用品難進(jìn)于入電子商務(wù)是業(yè)界一直無法打破的魔咒，曲美家具這一次又是如何做到的呢？
曲美本次團(tuán)購活動(dòng)的主旨正在于此，不僅銷售產(chǎn)品，更是將團(tuán)購作為推進(jìn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)途徑，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)、互動(dòng)機(jī)制，整合線下渠道，直接、快捷地與全國消費(fèi)者達(dá)成“會(huì)面”。與服裝、食品、票務(wù)等低價(jià)快消品的團(tuán)購不同，高單價(jià)的品牌家具產(chǎn)品在實(shí)施團(tuán)購時(shí)面臨“消費(fèi)體驗(yàn)”與“線下服務(wù)”的挑戰(zhàn)。
在團(tuán)購性質(zhì)的電子商務(wù)中，“引爆點(diǎn)”的設(shè)置成為另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。與那些拋售尾單、殘次品的曾經(jīng)團(tuán)購有著本質(zhì)區(qū)別的是，曲美家具此次精心挑選了連續(xù)5年銷售冠軍的“當(dāng)家花旦”，并且最大5.5折的優(yōu)惠額度進(jìn)行銷售，如此亮眼的產(chǎn)品以如此大幅度的優(yōu)惠進(jìn)行銷售，不僅是曲美家具的一次獻(xiàn)禮，更是整個(gè)家具行業(yè)史無前例的。
據(jù)淘寶網(wǎng)官方統(tǒng)計(jì)，截至北京時(shí)間8月18日晚24：00，“曲億團(tuán)”短短40天的時(shí)間內(nèi)，吸引了超過1萬名的顧客加入到“大淘殺”的隊(duì)伍中來，達(dá)到1.3萬套銷售量的好成績(jī)，一舉創(chuàng)下了淘寶網(wǎng)史上團(tuán)購活動(dòng)參與人數(shù)最多、交易金額最高兩項(xiàng)紀(jì)錄，樹立了品牌家具電子商務(wù)發(fā)展史上無可爭(zhēng)議的里程碑和又一經(jīng)典案例。
從世界杯期間與央視合作的“秒殺”活動(dòng)，再到如今的“曲億團(tuán)”神話，2010年的這個(gè)夏天，曲美家具顯然已低調(diào)地走在了中國家具行業(yè)電子商務(wù)“金光大道”的最前端，我們期待著曲美接下來的電子商務(wù)的開拓中，從“曲億團(tuán)”邁向“超億團(tuán)”。
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