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門(mén)戶網(wǎng)站大規(guī)模進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻從2009年開(kāi)始，當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)盜版橫行，糟糕的版權(quán)環(huán)境讓投資者和廣告商持觀望態(tài)度。以搜狐為代表的門(mén)戶網(wǎng)站高調(diào)向盜版發(fā)難，率先發(fā)起 “反盜版聯(lián)盟”，以堅(jiān)定的正版模式進(jìn)入該領(lǐng)域。
在衡量視頻網(wǎng)站價(jià)值的視頻播放量以及瀏覽時(shí)間兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，comScore與國(guó)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)一致，搜狐視頻連續(xù)兩月位居視頻行業(yè)前三，站穩(wěn)了網(wǎng)絡(luò)視頻第一陣營(yíng)。
同時(shí)，門(mén)戶的平臺(tái)具備垂直網(wǎng)站無(wú)法比擬的整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，影視劇版權(quán)方因此更傾向于與門(mén)戶合作以獲得更大推廣效應(yīng)。搜狐視頻獨(dú)家熱播的電視劇版《杜拉拉升職記》即是一例，該劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)首映禮、圖文專題、網(wǎng)友互動(dòng)、主創(chuàng)訪談等形式在媒體平臺(tái)宣傳外，還開(kāi)創(chuàng)了全新的營(yíng)銷模式，利用搜狐矩陣?yán)锏膕ns資源白社會(huì)進(jìn)行植入營(yíng)銷，該劇單日播放量已突破一千萬(wàn)同時(shí)還以上線14天總播放量超過(guò)一億次的佳績(jī)。
搜狐視頻頻道主編于濤表示，“搜狐視頻背后有搜狐矩陣支持，不僅是個(gè)播放平臺(tái)，更是一個(gè)媒體平臺(tái)。一部熱門(mén)影視劇，利用搜狐娛樂(lè)等平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)宣傳，以及明星到訪、網(wǎng)絡(luò)首映禮、搜狐站內(nèi)廣告等宣傳，廣告主和版權(quán)商得到了比單一視頻網(wǎng)站更優(yōu)質(zhì)的回報(bào)。”
當(dāng)下，搜狐視頻為代表的門(mén)戶網(wǎng)站構(gòu)建的正版模式已然獲得了良好的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，在搜狐第二季財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上，搜狐表示將繼續(xù)加大在正版視頻的投入力度。以獨(dú)播劇策略和強(qiáng)大整合營(yíng)銷平臺(tái)迅速崛起的“門(mén)戶隊(duì)”，能否如當(dāng)初的博客一樣，在與垂直視頻網(wǎng)站的較量中實(shí)現(xiàn)反超，也讓業(yè)界有了更多的猜想。
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