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誰也不想讓自己的廣告費白花，而得不到效果。”粗放式的傳統(tǒng)廣告模式在互聯網營銷領域正遭遇困境。而“精準廣告定位”成為業(yè)界樂于研究和討論的新思路和方向，走在前面的才能第一個俘獲消費者，并占領目標市場。
悠易互通市場部總監(jiān)種巖介紹，報紙、廣播、電視等廣告平臺屬于單向式傳播，消費者被動接受廣告植入。廣告主以此構建了腦白金式的“狂轟亂炸”的傳統(tǒng)廣告投放模式。然而在互聯網領域，賦予消費者極強的互動性，也就讓消費者有了選擇看廣告與否和看什么廣告的主動權。如果不喜歡，消費者會很快關掉廣告浮動框，甚至直接退出網頁。這樣一來，傳統(tǒng)廣告模式在互聯網上更加行不通。
值得一提的是，中國目前有數千萬個大大小小的網站。廣告主苦于抉擇往哪個網絡媒體上投廣告，也疑惑怎樣才不至于浪費資金。
“精準廣告是互聯網廣告營銷的未來趨勢。”在種巖看來，依托后臺抓取技術，可以對網友基本屬性、瀏覽軌跡做記錄，并加以長期性分析，得出用戶的類型及關注點。當用戶覆蓋量足夠大，同時有技術手段對用戶進行動作后，就可以判斷每個用戶的長期需求和興趣，再針對他投放最適合的廣告。比如一個長期對相機感興趣的用戶，無論他瀏覽哪個網站的哪個頁面，都可以向他投放相機的廣告，甚至是他最喜歡的佳能牌相機的廣告。同時，還有可能針對用戶當前的行為動作將其鎖定，投放針對其行為的廣告，比如在用戶關閉了當前的筆記本電腦內容網頁，轉向其他網頁時，仍會看到之前所瀏覽的筆記本電腦的廣告。
據了解，目前，悠易互通已經自主開發(fā)了“智能四維定向技術平臺”，在市場覆蓋度和用戶覆蓋度上，已取得較好的成績，擁有2.2億的用戶標本、8000萬的活躍用戶標本。在此基礎上，悠易互通利用涵蓋數據分析、分類算法、詞庫篩選等各個層面的專利技術，進行用戶的分析記錄等動作，從而得到有效的用戶屬性。
