雅虎修改廣告策略追趕Google
發布于：2005/12/28 8:53:49 點擊率：2754
12月27日消息 今年早些時候，雅虎重組其在線行銷部門。過去的 Overture變成了Yahoo Search。此舉，旨在進一步密切搜索部門與總公司的關系。隨后，雅虎又把搜索部門的總部從Pasadena遷至Burbank，在那兒有迪斯尼和其它的媒體巨頭。
現在，雅虎高管采取了更加積極的舉措，并在搜索巨頭Google統治的市場贏得了一些份額。今年8月，雅虎采取了重要的舉措，拓展其發行商網絡(Publisher Network)。該網絡主要提供廣告服務，包括向小型廣告商提供服務。過去，雅虎一直與大型的廣告商諸如CNN、華盛頓郵報、ESPN等進行合作，提供廣告服務。
通過向社會推出廣告網絡，雅虎希望進一步向Google的領地滲透。廣告網絡向小型廣告商推出四個半月以來，博客日益成為最受歡迎的發行商陣地。雅虎的舉動主要是想分得在線廣告這塊大蛋糕的一份。據JupiterResearch分析，到2010年在線廣告市場的規模達190億美元，搜索廣告將占75億美元，雅虎試圖進一步擴大占有率。
雅虎公司Publisher Network的副總裁Willan Johnson稱，他的公司正在尋求與廣告商的和，給他們提供展示廣告的網頁。根據新的計劃，博客發行商和其它網站將給雅虎提供分類目錄，同時，雅虎的系統將繼續推出基于自己網站的廣告。The Kelsey Group組織的分析師稱：'雅虎和其它網站試圖提供更多的廣告服務，廣告服務創新不斷，旨在吸引更多的廣告商。
當然，擴大對廣告商的服務網絡只是雅虎采取的步驟之一。在線銷售部門也放棄了要求廣告商每月支付至少20美元。Google，則沒有收取費用。在贊助搜索中，企業需要為此付費，這樣用戶就可以在輸入關鍵詞搜索時出現企業的名字。
雅虎搜索部門負責產品行銷的副總裁Steve Mitgang稱，公司面臨極大的機遇，'我不認為我們的機會很少，我們可以領導市場的潮流。
雅虎面臨的挑戰也是顯而易見的，過去，分析師稱雅虎在實施服務和應用方面不如Google快捷。到最近，雅虎向市場推出的新的服務和產品才沒有太多的張揚。
在許多時候，雅虎都想先于對手推出關鍵產品，但是，一些博客網站的社區網絡對雅虎的舉動都是不以為然，認為其與其它對手相比缺乏創新內容。今年11月，Google宣布用戶可以競購搜索廣告，而雅虎要推出這種服務還需要一年時間。
雅虎的搜索業務(YSM)推出已有8個年頭了，期間用了不同的名字。一年前，開始使用贊助搜索服務。去年，雅虎和Google的搜索業務收入分別為36億和32億美元。無疑，Google仍是這個市場的領導者，據comScore Media Metrix稱，Google占搜索市場的三分之一。而且，Google的搜索業務仍在不斷增長。因此，雅虎需要奮起直追。
在好的方面，雅虎正在向全球拓展。在美國，雅虎截止今年11月有1.25億用戶。雅虎要想追趕Google，搜索部門就必須全力以赴。雅虎是一個門戶網站，提供用戶導向型的服務，諸如旅行定票、汽車銷售和健康咨詢等。
比如，日本本田汽車在今年1月推出Ridgeline汽車時就使用YSM進行媒體宣傳，除了電視廣告、印刷廣告和直郵廣告外，廣告公司還購買了大量的關鍵詞廣告業務，使本田的汽車在搜索結果中出現。盡管在線購買汽車的用戶廖廖無幾，但通過雅虎的廣告服務，本田可以增加訪問其網站的用戶數量。
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