Google將開始測試圖片廣告 AOL交易是主因
發布于：2005/12/26 8:46:20 點擊率：3083
據國外媒體報道，Google搜索引擎用戶很快就將在該網站上看到帶有標識和圖片的廣告。據兩位參與Google同時代華納談判的高管透露，正是這兩者間的談判促成了Google廣告策略的改變，但使用新服務的廣告客戶并不只限于時代華納旗下AOL網絡部門一家。
據悉，Google和時代華納有望于當地時間周二正式達成協議。根據這一協議，Google將為AOL提供價值3億美元的Google網站廣告，吸引Google搜索服務用戶訪問AOL網站的相關內容。Google將以10億美元現金收購AOL網絡部門5%的股份，3億美元的廣告費用并不包含在內。到目前為止，Google和AOL的發言人還沒有就談判進展發表評論。
自2002年以來，Google一直為AOL提供搜索技術和基于搜索的網絡廣告。時代華納上周五回絕了微軟的合作提議，并同Google進入了排他性談判階段。AOL計劃同Google擴展網絡廣告合作伙伴關系，共同抵御微軟在這一市場的進擊。據參與談判的高管透露，應AOL的要求，Google將開始測試不同形式的圖片廣告，而且這一新服務同樣適用于其它廣告客戶。Google已經開始在其它網站銷售圖片廣告，但在自己的網站推廣同樣服務卻主要得益于AOL交易的推動。
大多數商業網站推廣圖片廣告已有近10年的時間，但Google卻是一個例外，因為該公司的網絡廣告主要基于搜索服務。當用戶使用Google服務搜索關鍵字時，搜索結果頁面就會顯示相關的文本廣告。毫無疑問，這一模式獲得了巨大的成功。作為AOL的母公司，時代華納希望Google提供一種直接的方式，引導Google用戶訪問AOL網頁。近年來，AOL的撥號業務持續下滑，時代華納希望網絡廣告能給AOL帶來新生。
Google向AOL提供的價值3億美元的廣告費用可以用于傳統的文本廣告，也可以用于目前還處于試驗階段的圖片廣告。同其它廣告客戶一樣，AOL必須通過Google的拍賣系統競購Google的廣告位置，相關費用將從3億美元中扣除。Google將在搜索結果頁面右邊欄的底部加入一個框符，其中包含圖片和標識，這是其圖片廣告的一種形式。Google圖片搜索和Froogle購物比較網站將加入傳統的橫幅廣告，這兩個網站已經包含很多圖片。不過，Google將不會在主頁上加入廣告。
Google還將在AOL編寫網頁的過程中提供技術幫助，以使這些網頁在搜索結果列表中更加顯著。但據Google發言人稱，該公司并不會改變用于確定網頁在搜索結果中順序的計算公式。
轉載自：http://www.pconline.com.cn/news
