時(shí)代華納Google交易即將達(dá)成 細(xì)節(jié)提前揭秘
發(fā)布于：2005/12/21 9:11:23 點(diǎn)擊率：2854
北京時(shí)間12月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，為成功收購(gòu)AOL股份，Google做出了一定的讓步，其中包括支付10億美元，以及承諾改變現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式。但通過(guò)此舉，Google成功消除了微軟同A
OL聯(lián)合所帶來(lái)的潛在威脅，進(jìn)一步鞏固了全球第一大網(wǎng)絡(luò)搜索廣告服務(wù)供應(yīng)商的地位。
Google已經(jīng)向AOL提供了特別廣告位置，這在該公司歷史上尚屬首次。在此之前，Google的廣告位置一直通過(guò)拍賣系統(tǒng)銷售，對(duì)小企業(yè)和大客戶一視同仁。據(jù)消息人士透露，時(shí)代華納上周五回絕了微軟的合作提議，并同Google進(jìn)入了排他性談判階段。根據(jù)雙方即將達(dá)成的協(xié)議，Google將以10億美元的價(jià)格收購(gòu)AOL網(wǎng)絡(luò)部門5%的股份，并擴(kuò)展雙方之間的廣告合作伙伴關(guān)系。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告給傳統(tǒng)媒體公司帶來(lái)了巨大的威脅，并且已經(jīng)形成了一個(gè)潛力巨大的新興市場(chǎng)。微軟和Google競(jìng)購(gòu)AOL股份的實(shí)質(zhì)，就是爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。此次失利對(duì)于微軟而言是一個(gè)不小的打擊，因?yàn)樵摴疽恢毕Ｍ珹OL建立廣告合資公司，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同Google分庭抗禮。
盡管成立僅有7年的時(shí)間，但以持續(xù)增長(zhǎng)的搜索廣告業(yè)務(wù)和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力為依托，Google面向消費(fèi)者推出了多種免費(fèi)軟件和服務(wù)，向微軟的核心軟件業(yè)務(wù)發(fā)起了挑戰(zhàn)。據(jù)一位參與談判的高管稱，時(shí)代華納同Google之間的合同細(xì)節(jié)已基本確定，有望于本周二獲得時(shí)代華納董事會(huì)的批準(zhǔn)。
這位高管透露，AOL之爭(zhēng)上周四晚上進(jìn)入了白熱化的階段。當(dāng)時(shí)Google和微軟方面的代表分別坐在時(shí)代華納中心不同的會(huì)議室里，而時(shí)代華納的高管則游走于兩方面的代表之間。與此同時(shí)，時(shí)代華納還在時(shí)代華納中心的一家酒店里舉辦圣誕晚會(huì)。當(dāng)晚9點(diǎn)，時(shí)代華納CEO理查德-帕森斯(Richard Parsons)離開晚會(huì)，通知等在會(huì)議室里的Google公司CEO埃里克-舒米特(Eric Schmidt)，他將接受Google的最新報(bào)價(jià)。
隨后在上周五晚上10：30，帕森斯通過(guò)電話通知微軟CEO史蒂夫-巴爾默(Steve Ballmer)，時(shí)代華納已經(jīng)接受了Google的最新報(bào)價(jià)。微軟曾經(jīng)提議同AOL成立合資公司，共同在自己的網(wǎng)站上銷售廣告，當(dāng)時(shí)有很多分析師看好這一交易，微軟也認(rèn)為可以在AOL競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)中擊敗Google。從目前看來(lái)，短期內(nèi)微軟只能在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)排在第三位，落后于Google和雅虎。到目前為止，Google、微軟和時(shí)代華納還沒有就此發(fā)表評(píng)論。
自2002年以來(lái)，Google一直為AOL提供網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)和搜索廣告。雙方達(dá)成協(xié)議之后，Google將以特殊的方式推廣AOL網(wǎng)站。如果用戶通過(guò)Google搜索AOL內(nèi)容所涉及的主題，例如有關(guān)麥當(dāng)娜的信息，Google將在搜索結(jié)果頁(yè)面的右底角劃分出一個(gè)特殊的區(qū)域，專門顯示AOL.com相關(guān)頁(yè)面的鏈接。AOL將為這些鏈接向Google支付一定的費(fèi)用，但作為此次交易的一部分，Google將向AOL提供付費(fèi)所需的貸款。此外，在鏈接的旁邊還將顯示AOL的圖標(biāo)，這將是Google首次在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示圖片廣告。
Google還將在AOL編寫網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中提供技術(shù)幫助，以使這些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果列表中更加顯著。不過(guò)，Google并不會(huì)改變用于確定網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中順序的計(jì)算公式。除此之外，Google還將在自己的視頻搜索服務(wù)中加入AOL的視頻節(jié)目，并在視頻搜索主頁(yè)加入AOL視頻的鏈接，這些鏈接并不屬于廣告之列。(馬丁 新浪科技)
轉(zhuǎn)載子：http://www.ccw.com.cn/news2
